原来瑞幸咖啡幕后人：父亲是原兰州军区副司令，妻子是知名主持人

瑞幸咖啡卖9块9，星巴克卖16美元，一个军人儿子改写了游戏规则2023年，瑞幸咖啡的销量超过星巴克，2024年，它的收入达到123亿元，开了两万六千多家门店，会员人数突破三亿八千万，五年前，这家公司因为财务造假从纳斯达克退市，股价跌掉九成，当时没人相信它还能活下来，但它不仅挺过来了，还活得比大多数对手都好。

在这段故事里，有一个人叫黎辉，他的父亲是位老军人，曾经参加过抗日战争，对家里管得很严格，黎辉十六岁就考上了人大，二十岁拿到耶鲁大学的MBA学位，二十七岁从摩根士丹利辞职，接着去了高盛工作，后来他自己创办了一家投资公司，他的妻子曾子墨以前在凤凰卫视做主持人，结婚以后很少公开露面，但一直默默支持他，黎辉这个人做事非常低调，从来不在微博上发口号或者喊话，只习惯用数字来表达想法。2018年，他投资瑞幸咖啡三亿美元，成为最大股东，2020年瑞幸爆出财务造假事件，美国证监会介入调查，多家投资者发起集体诉讼，他没有回避责任，于同年7月接手公司管理，支付一点八亿美元达成和解，并将参与造假的人员全部清退，重新组建管理团队，随后关闭约三成亏损门店，将供应链成本压缩至行业最低水平，但坚持保证产品品质，他表示，咖啡是生活必需品，不是营销工具。

生椰拿铁在2021年春天上市，第一个月就卖出一千万杯，团队没有自己埋头做，而是跑遍全国门店收集顾客意见，反复调整产品，到2022年秋天，他们和茅台合作推出酱香拿铁，一天卖出542万杯，系统都被挤爆了，研发组为了调出那个味道，专门去贵州茅台厂测试上百次，最终定下配方，9块9一杯不是靠降价，而是通过提升效率省出成本，主要面向三四线城市推广，让咖啡变成日常喝的饮料，而不是只属于少数人的享受。

他身上带着军人家庭那股劲儿，不到最后时候绝不放弃，他妻子平时不爱出风头，可重要时刻总在背后支持他，他不搞那些虚的概念，也不去追什么流量热度，就一心想着怎么把产品做好，把成本降下来，把门店开起来，别人觉得他太保守，可他自己清楚，光靠讲故事不行，资本得实实在在做实体的事。他走的路很常见，从名校毕业去了华尔街工作，之后回到中国加入本土企业，2015年以后不少投资人不再满足于买股票赚钱，而是亲自参与公司运营，黎辉就是这些人的代表，瑞幸咖啡能红起来不是靠网红打卡，是靠供应链做得好、产品标准统一、不断更新产品，硬是把咖啡这种洋饮料变成了大家天天喝得起的日常饮品。

瑞幸已经在准备重新回到美股市场，如果2025年能够成功，这就等于向全世界表明，一家曾经造假的公司在经历危机之后也可以重新站起来，当然也有人提出疑问，9块9的价格能不能赚到钱，门店开得这么快会不会最后出现烂尾情况，这些问题目前没有人直接回答，其实也不需要现在就去解释，只要门店还在继续扩张，杯子照常有人买，数据依然在上涨，市场最终会给出答案，不用提前做太多说明。我

确实很佩服这样的人，他们不喊空洞的口号，也不去追逐热门话题，更不依赖明星来推广产品，而是像下棋一样耐心布局，很多人认为做生意就是要赚快钱、靠流量、找爆点，但他们偏偏反过来做，用最踏实的办法：认真打磨产品，严格控制成本，狠抓执行细节，结果反而走得特别稳当，如今能沉得住气的人越来越少了，这个人就是其中一个。